Korte lijnen, rechtdoorzee communicatie, volledig ontzorgd en oog voor detail. Een sterke identiteit waar een sterke huisstijl en website bij hoort. Het strakke en eenvoudige lettertype is gekozen waarmee de nuchterheid van Hiemstra wordt benadrukt. De kleuren van Hiemstra, zwart en rood, was belangrijk te behouden. In verband met de herkenbaarheid die het al jaren in de regio geniet. Echter, rood is slechts in detail gebruikt, in combinatie met icoontjes in dunne lijnen welke zijn ontworpen. Om hiermee de finesse en oog voor detail uit te stralen.  Daarnaast de donkere achtergronden met contrast en juiste, frisse fotografie stralen de kracht en mentaliteit (aanpakken!) uit die het verdiend!